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L'image de marque d'un travailleur autonome

Lorsque vous décidez de vous lancer en tant que pigiste ou travailleur autonome, vous devez vous assurer de montrer votre professionnalisme et votre crédibilité afin de convaincre vos clients potentiels. Une façon d’y arriver est d’avoir une image de marque à la fois solide et représentative. En plus de vous aider à vous démarquer, cela vous aidera à partir votre entreprise du bon pied. <h3>Qu’est-ce qu’une image de marque?</h3> Commençons par le début: qu’est-ce qu’une image de marque? Selon la définition, il s’agit de la représentation perçue par le public d'une entreprise, d'une organisation ou d'une institution. En quelques secondes, vos clients potentiels décideront s’ils désirent vous faire confiance ou non, si vous êtes une entreprise crédible ou non. Il se peut que vous soyez le meilleur traducteur ou programmeur de toute la région. Malheureusement, si votre image de marque laisse à désirer, il sera difficile de convaincre les gens rapidement. <h3>Pourquoi les travailleurs autonomes devraient-ils se soucier de leur image de marque?</h3> Puisque l’image de marque est comment une entreprise est perçue en général, cela va plus loin que l’identité visuelle. Lorsque vous devenez pigiste ou travailleur autonome, vous devez <a href="https://fr.momenteo.com/blogue/comment-trouver-ses-premiers-clients" target="_blank">trouver vos premiers clients</a>. Vous devez les convaincre de travailler avec vous, bien qu’ils ne vous connaissent peut-être pas. En ayant une image de marque à l’allure professionnelle, vous allez augmenter vos chances de succès. Toutefois, il faut garder en tête que les bottines doivent suivre les babines. Un professionnel a beau avoir le plus beau logo ou le meilleur contenu sur les médias sociaux, s’il offre un mauvais service, cela va ruiner sa réputation. Évidemment, il y a plusieurs choses que vous pouvez mettre en place à vos débuts pour montrer votre crédibilité. Par exemple, sur votre site web, vous pouvez ajouter une page à propos, montrer des exemples de projets passés, afficher des recommandations, etc. Tout cela peut faire une grande différence. <h3>Les différents éléments de l’identité d’une marque</h3> Différents éléments forment l’identité d’une marque. Cette identité peut vous aider à vous démarquer, montrer vos couleurs et afficher vos valeurs. Une bonne identité peut donc vous aider à séduire les clients potentiels recherchés.  Lorsque vous devenez travailleur autonome, vous pouvez utiliser votre personnalité lorsque vous créez votre marque et ses différents éléments. Voici donc cinq composantes importantes d’une identité de marque.  Le nom d’entreprise  Votre nom d’entreprise n’est souvent composé que de quelques syllabes, mais cela peut en dire beaucoup sur votre personnalité ou les services que vous offrez. Que vous ayez décidé d’utiliser un nom inventé ou votre nom et prénom, veillez à ce que le tout sonne bien ou représente bien ce que vous faites. Cela peut être aussi simple que Daphnée Chouinard Traductrice ou Studio Épinette. Vous pouvez aussi utiliser un slogan avec votre nom d’entreprise pour être plus précis ou expliquer ce que vous faites.  Le logo La grande majorité des entreprises ont un logo, même les pigistes et les travailleurs autonomes. Que vous ayez décidé d’utiliser votre propre nom comme nom d’entreprise ou non, divers choix s’offrent à vous. Vous pouvez décider de créer un logo signature à partir de votre nom seulement ou ajouter une icône qui représente bien votre domaine ou votre personnalité. Voici un petit truc: un bon logo devrait être simple, flexible, unique et représentatif. La palette de couleurs Les couleurs peuvent très bien être utilisées pour transmettre un message bien précis. Elles ont des significations et peuvent vous aider à montrer vos valeurs et votre personnalité. Prenons l’exemple que vous désirez offrir un service haut de gamme. Le doré, le noir et le violet pourraient être des couleurs intéressantes pour séduire votre clientèle cible. Quelle est votre couleur préférée? Quelles couleurs représentent le mieux vos services ou vos valeurs? La typographie Même chose pour la typographie. Un style de police peut très bien aider à créer la personnalité de votre identité visuelle et viser certains clients en particulier. Désirez-vous mettre à l’avant votre côté créatif? Une police décorative pourrait être une option intéressante. Au contraire, souhaitez-vous montrer votre sérieux et professionnalisme? Une police avec empattements pourrait alors être un choix judicieux. Le ton  Quelle ambiance désirez-vous que vos clients potentiels perçoivent en tombant sur votre site web? Encore une fois, cela a un lien avec votre clientèle cible et vos valeurs. Recherchez-vous quelque chose d’amical et de chaleureux? Préférez-vous mettre de l’avant votre expertise et l’excellence? Le ton aura un impact sur les éléments graphiques, mais aussi sur les textes, que ce soit ceux sur votre site ou bien les publications sur vos médias sociaux. Ces éléments seront alors utilisés partout pour promouvoir votre marque, que ce soit sur votre site web, vos médias sociaux, <a href="https://fr.momenteo.com/blogue/limportance-de-la-carte-daffaires" target="_blank">vos cartes d’affaires</a>, votre infolettre, vos factures, etc. Il faut viser une certaine cohérence afin que les gens puissent vous reconnaître facilement à travers votre marque. <h3>Comment définir votre identité de marque </h3> Si vous êtes sur le point de vous lancer comme travailleur autonome, voici quelques points pour vous aider à définir votre image de marque. Évidemment, tout n’a pas besoin d’être parfait à vos débuts, une marque peut très bien évoluer avec les années. Analyse de votre entreprise Avant de commencer quoi que ce soit, prenez un instant pour analyser l’entreprise que vous désirez créer. Quelles sont vos forces et vos faiblesses? Quel type de services désirez-vous offrir?  Analyse de la clientèle cible Ensuite, définissez votre clientèle cible. À qui s’adressent vos services? Comment pouvez-vous les aider, qu’ont-ils besoin? Qu’aiment-ils? Plus vous saurez à qui vous désirez vous adresser, plus il vous sera facile de répondre à leurs besoins. Analyse de la concurrence Qui sont vos concurrents directs et indirects dans votre secteur d’activité? À quoi ressemble leur image de marque et quels types de services offrent-ils? En analysant la concurrence, vous pourrez cerner des opportunités et voir comment vous pouvez vous démarquer.  Création de l’identité de la marque Après avoir analysé votre entreprise, votre clientèle cible et la concurrence, il vous sera plus facile de créer l’identité de votre marque. Au besoin, ayez des mots-clés à garder en tête lors de la création des éléments visuels de votre marque. Faites différents essais, l’importance est d’être cohérent et de bien représenter les valeurs de votre entreprise.  Si nous prenons l’exemple de Momenteo, nous avons voulu concevoir un outil pour la facturation moderne et facile à utiliser. Nous avons alors choisi comme clientèle cible les pigistes et les travailleurs autonomes et créé des fonctionnalités et du contenu pour répondre à leurs besoins. Finalement, en analysant la concurrence, nous avons remarqué que le monde des finances et de la comptabilité était souvent très sérieux et posé. Nous avons donc préféré miser sur une image de marque sympathique pour nous démarquer. Ces recherches ont donc eu une impact sur l’éboration des éléments visuels de notre marque. En conclusion, une image de marque définie peut être un grand avantage lorsqu’on décide de devenir pigiste ou travailleur autonome. En comprenant bien votre marché et ce que vous désirez offrir, vous augmentez vos chances de bien répondre aux besoins de vos clients potentiels et créer une identité visuelle qui sera attrayante. Pensez à <a href="https://fr.momenteo.com/blogue/4-facons-de-personnaliser-ses-factures" target="_blank">personnaliser vos factures</a> avec les éléments de votre marque au besoin!

Ariane